Er zijn steeds meer consumenten die van de gelegenheid gebruikmaken om een NEE-sticker op de brievenbus te plakken. Tegenwoordig heeft meer dan twintig procent van de huishoudens een dergelijke reclamesticker op de brievenbus geplakt. Het betekent echter niet dat de consumenten in het geheel geen reclame willen ontvangen. Dat is namelijk gebleken uit een onderzoek dat door studenten van de Hanzehogeschool in Groningen is uitgevoerd. Het onderzoek is verricht om te ontdekken aan welke manier de consumenten de voorkeur geven om reclame te ontvangen.
Reclame op papier populair
Naast dat er prijs wordt gesteld op de ontvangst van reclame via de mail, vinden consumenten het ook prettig om drukwerk in de bus te krijgen. Dat is gebleken uit het onderzoek. Het beste resultaat wordt als er wordt uitgegaan van het onderzoek verkregen door een mix te bieden van mail en reclamedrukwerk. Uit het onderzoek bleek overigens ook dat de reclame bij voorkeur dient aan te sluiten op de interesse van de consument. Huishoudens met kinderen zijn bijvoorbeeld meer geïnteresseerd in een folder met kinderkleding dan huishoudens waar geen kinderen aanwezig zijn.
Doelgroepselectie
Retailers kunnen gebruikmaken van doelgroepselectie om ervoor te zorgen dat de verspreiding van folders bij de juiste doelgroep terechtkomt. Er kunnen gegevens van klanten worden verzameld om deze in een database onder te brengen. Bestaande klanten kunnen zo steeds benaderd worden met aanbiedingen. Dat werkt zeer efficiënt als de folder direct wordt aangeboden en niet wordt opgenomen in een folderpakket, waarvan een deel van de folders niet aansluit bij de interesse van de consument. Het conversiepercentage kan nog hoger worden in combinatie met een campagne via e-mail.
De grote folderoplages nemen af in grootte, waardoor de verspreiding van folders duurder zal uitvallen. Het versturen van een postmailing kan in dat opzicht goedkoper worden in verhouding tot het verspreiden. Het effect van reclame aanbieden per post is groter en de hogere posttarieven vallen daar tegen weg.
Personalisering en digitaal drukken
Mailingkaarten kunnen op basis van het digitaal drukken van adresgegevens worden voorzien en van de bedrukking zelf. Bovendien is het mogelijk om de mailingkaarten te personaliseren door de ontvanger bij de naam te noemen. Ook kunnen er kortingen worden opgenomen net als uiteenlopende afbeeldingen per verschillende doelgroep. Dan is er ook nog het voordeel van de snelheid van het digitaal drukken, zodat er altijd op het juiste moment ingespeeld kan worden op de behoefte van de klant.
Posted in Blog
Reclamefolders die bij de mensen thuis worden bezorgd, worden vaak nauwkeurig doorgespit op zoek naar aanbiedingen en interessante producten. Een deel van de ontvangers van het reclamedrukwerk kijkt er niet naar om en laat het papier in de prullenpak belanden. Weer een ander deel weigert reclame uit principe en gebruikt daarvoor een reclamesticker op de brievenbus. Het in de brievenbus aanbieden van producten en diensten is nog altijd een efficiënte manier om een brede doelgroep te bereiken en zelfs vaak nog effectiever in vergelijking met digitale marketing.
CO2 uitstoot van papier
Jaarlijks komt er bij de consumenten een grote hoeveelheid papier door de brievenbus. De hoeveelheid aan papier is verantwoordelijk voor een CO2 uitstoot in Europa dat te vergelijken is met negen liter melk. Het kan ook vergeleken worden met zes minuten in de lucht in een vliegtuig doorbrengen, waarbij de berekening per stoel geldt. In totaal is de CO2 uitstoot in Europa voor 0,1 procent afkomstig van huishoudens in Europa. Papier heeft het bos als grondstof en dat kan oneindig vaak worden hernieuwd. Zo is het oppervlak van het bos in Europa door de papiersector met dertig procent toegenomen in een periode van vijftig jaar.
Als er sprake is van een papieren mailing, dan geldt een indirecte CO2 uitstoot van negen tot veertien gram. Bij een digitale mailing is er sprake van een indirecte uitstoot van zes gram. Bij de verzending van e-mails is er echter weer elektriciteit nodig en die is afkomstig uit bronnen die wel eindig zijn, zoals aardolie en steenkool. De apparatuur die nodig is om mails te verzenden maakt ook gebruik van schaarser worden gerondstoffen. Uit onderzoek is gebleken dat er zeven mails verzonden moeten worden om even efficiënt te zijn als een papieren marketingactie. Bij een mailcampagne ligt bij hetzelfde resultaat uit verkopen de uitstoot tot vier keer hoger in vergelijking bij het verzenden van reclamedrukwerk. Bij verzonden mails is er vaak ook sprake van spamberichten en die zorgen voor een extra belasting van het netwerk. Op jaarbasis is alle digitale spam verantwoordelijk voor een Co2 uitstoor van zeventien miljoen ton.
Reclamefolders voor hogere omzet
Er is volop reden om reclamefolders te verzenden, want de verspreiding van folders is altijd goed voor een verhoging van de omzet. De investering is in verhouding laag als er uitgegaan wordt dat zeventien procent van de consumenten na de ontvangst van een folder een product gaat kopen. Voor retailers spelen de folders nog altijd een belangrijke rol om consumenten naar de winkel te laten komen. In het MKB zijn de ondernemingen voor ongeveer dertig procent van de omzet afhankelijk van de reclamefolders. Overigens wordt het reclamedrukwerk tegenwoordig gemaakt van gerecycled papier, dat daarna ook weer gerecycled kan worden. Het verspreiden van folders is in dat opzicht duurzaam te noemen.
Reclamesticker op brievenbus
Consumenten kunnen op een eenvoudige manier laten weten geen prijs te stellen op reclamedrukwerk in de brievenbus. Daarvoor kan namelijk een NEE/JA sticker of een NEE/NEE sticker op de brievenbus worden geplakt.
Posted in Blog
De primeur van de verspreiding van interactieve folders is te verwachten in Groot-Brittannië. Zo zal de retailer Argos op de markt komen met een digitale en interactieve papier versie van de reclamefolder. Het bijzondere aan de interactieve papier folder is dat deze tot leven kan komen op het moment dat de consumenten de folder bekijken met gebruik van een tablet of smartphone.
De eerste folders zullen in het noordoosten van het Verenigd Koninkrijk in de brievenbussen worden bezorgd. Dat zal een eerste test zijn en er wordt daarbij gebruik gemaakt van de herkenningstechnologie Blippar die gericht is op de afbeeldingen. Zo kunnen gebruikers uitgebreidere informatie krijgen over producten, zoals specificaties en kenmerken. Verder is er ook sprake van een uitgebreider productaanbod als de consument van de tablet of smartphone gebruikmaakt om de folder te lezen. Zo wordt er onder meer toegang geboden tot demonstratiefilmpjes van producten.
Argos wil op deze manier een brug slaan tussen de papieren folderverspreiding en digitale toegang tot reclamefolders. Het is met de technologieën van tegenwoordig mogelijk om het online productaanbod te koppelen aan het assortiment in de winkel. Op die wijze kan de consument die een folder leest ook gelijk toegang krijgen tot het volledige aanbod van producten.
Posted in Blog
In 2013 is er voor het eerst sinds lange tijd sprake van een vermindering van de verspreiding van folders door retailers. Er wordt door de winkeliers steeds vaker met een kritische blik naar de folderverspreiding gekeken om maar op een zo efficiënt mogelijk manier de doelgroep te bereiken. De directeur van VSP, Yme Pasma, liet weten dat er sprake is van een trendbreuk.
Een jaar eerder kregen huishoudens op wekelijks basis een gemiddeld aantal van 37 folders in de brievenbus. Dat aantal is in 2013 gedaald, waarbij er sprake is van een volumedaling van rond de twee procent. De directeur van VSP veronderstelt dat deze vermindering ook in de komende jaren zal doorzetten.
Meer dan twintig procent van de huishoudens beschikt over een brievenbus met een Nee-sticker. Er is een trend gaande waarbij dat aantal elk jaar met ongeveer een procent stijgt. De papieren folder wordt door de huishoudens die de reclame wel ontvangen echter nog altijd gewaardeerd. Ook online worden folders goed bekeken, maar het verschil is nog altijd groot. Zo worden er in de huishoudens tijdens een ontspannen moment op de bank honderd miljoen folders bekeken en ligt dat aantal online op vijf miljoen reclamefolders.
De folder is ook nu nog een bijzonder efficiënt marketinginstrument om de lezers aan te sporen producten in de winkel te kopen en van aanbiedingen gebruik te maken. Als er folderaanbiedingen zijn, dan zien de winkeliers altijd een toename van consumenten die speciaal daarvoor de winkel komen bezoeken. Zeeman is een tijdje gestopt met folderverspreiding, maar op die beslissing is men alweer teruggekomen. Waarschijnlijk kwamen er minder consumenten naar de winkels van Zeeman doordat er geen folders meer werden bezorgd.
Posted in Blog
De beste keus in folderverspreiding in Eindhoven tegen de scherpste prijs hebt u nu gevonden. De folderverspreiding kent nog altijd een grote populariteit, waarbij er elke week weer een verscheidenheid aan reclamedrukwerk in de brievenbussen in Eindhoven en de rest van Nederland verschijnt. En de consumenten stellen de ontvangst van reclame op deze wijze nog altijd op prijs.
U kunt ons mailen voor een passende offerte voor uw reclamefolders, waarbij wij het volledige traject zullen verzorgen.
De verspreiding vindt op alle niveaus plaats. U kunt ervoor kiezen om alleen in Eindhoven folders te laten verspreiden. Maar ook in de hele regio of zelfs het hele land. Wij bieden namelijk al mogelijkheden vanaf 20.000 exemplaren tot het grote bereik van 6,5 miljoen huishoudens. Het drukwerk kan geadresseerd of ongeadresseerd bezorgd worden en los of samen met ander reclamedrukwerk.
Tegen de laagste prijs verzorgen wij ook graag uw drukwerk.
Contact opnemen kan uiteraard geheel vrijblijvend via info@huisaanhuisfolders.com voor een offerte op maat of voor verdere informatie.
Posted in Huisaanhuisfolders
Nom Folder Monitor voorheen bekend als Thuis Binnen Bereik is een onderzoek dat tot stand komt op basis van objectiviteit en onafhankelijkheid. Het onderzoek wordt door onderzoeksbureau Gfk uitgevoerd dat daarvoor de opdracht heeft gekeken van DDMA Businessgroep Verspreidingen. Er wordt niet alleen onderzoek gedaan naar het bereik en effect van reclamefolders via huis-aan-huis verspreiding, maar ook wordt er door NOM onderzoek gedaan naar het bereik van dagbladen en tijdschriften.
NOM Folder Monitor
Het NOM Folder Monitor onderzoek wordt ieder jaar uitgevoerd en heeft tegenwoordig niet alleen betrekking op de papieren reclame die in de brievenbus valt, maar ook op de folders die op digitale wijze gelezen kunnen worden. Verder biedt het onderzoek de gelegenheid om diverse mediatypen te vergelijken. Uit de informatie op de website van DDMA blijkt dat er sprake is van een totaalbereik van 12,7 miljoen folderlezers in huishoudens. Het spreekt voor zich dat er dan gesteld kan worden dat reclamefolders in papieren versie een enorm krachtig bereik hebben. 96 procent van de personen in Nederland leest wel eens een folder, maar de groei van de folderapplicaties is ook enorm en kent eveneens een groot bereik.
Van het jaar 2015 is het onderzoeksrapport van de NOM Folder Monitor online beschikbaar en ook in 2016 zal er weer een onderzoeksrapport verschijnen. Zo kan er ieder jaar gekeken worden wat de ontwikkelingen zijn op het gebied van het bereik en effect van papieren folders en digitale reclamefolders. Het rapport bevat interessante informatie voor retailers. Zo blijkt dat de papieren folder een netto bereik had in 2015 van 11,3 miljoen mensen. Het onderzoek heeft uitgewezen dat meer dan de helft van de consumenten het een groot gemis zou vinden als er geen papieren reclamedrukwerk meer wordt ontvangen.
Aanzetten tot actie
Reclamefolders blijken consumenten aan te zetten tot actie. Een groot deel van de consumenten geeft de voorkeur aan de papieren versie, maar een deel van de consumenten maakt ook van de optie van het digitaal lezen gebruik. Het lezen van de papieren versie biedt de mens een vorm van ontspanning en tegelijkertijd zet de folder aan tot actie. Het is nu eenmaal zo dat mensen die reclamedrukwerk in huis onder ogen krijgen regelmatig op basis daarvan een aankoop gaan doen en speciaal een product kopen dat bijvoorbeeld in de aanbieding is.
Er is wel een verschil tussen digitaal lezen en het lezen van de papieren folder. Zo wordt de digitale optie vooral gebruikt om specifiek op zoek te gaan naar een product of om een vergelijking te maken tussen producten. Bij een papieren folder wordt de consument op een andere manier aangezet tot actie. Er worden tijdens het onderzoek altijd verschillende branches onderzocht, zoals supermarkt, kleding, persoonlijke verzorging en elektronica. Wat de resultaten uit het onderzoek van de NOM Folder Monitor 2016 zullen zijn, is nog even afwachten. Zodra de resultaten bekend zijn, kan weer een vergelijking worden gemaakt met betrekking tot de ontwikkeling tussen papieren en digitale folders.
Posted in Blog
Er zijn steeds meer consumenten die van de gelegenheid gebruikmaken om een NEE-sticker op de brievenbus te plakken. Tegenwoordig heeft meer dan twintig procent van de huishoudens een dergelijke reclamesticker op de brievenbus geplakt. Het betekent echter niet dat de consumenten in het geheel geen reclame willen ontvangen. Dat is namelijk gebleken uit een onderzoek dat door studenten van de Hanzehogeschool in Groningen is uitgevoerd. Het onderzoek is verricht om te ontdekken aan welke manier de consumenten de voorkeur geven om reclame te ontvangen.
Huisaanhuisfolders.com is een uitgave van:
Bron media
Olympiaplein 121-2
1077CW Amsterdam
KVK 34207177
