Browse: Page 17

Reclamefolder platform massaal bezocht door consumenten

reclamefolder.nlHet aantal gelezen folders op het platform Reclamefolder.nl geven aan dat de groep consumenten die daar gebruik van maakt, steeds groter wordt. Er is sprake van een stijgend lijn doordat steeds meer mensen het gemak van online folders inzien. Dat is voor marketeers een belangrijk signaal, want er kan uitstekend op geanticipeerd worden, zoals de direct van Reclamefolder.nl, Robin Streng, liet weten.

In 2013 zijn er in de maand mei op het reclamefolder.nl platform ongeveer 13, 6 miljoen folders gelezen. Dat aantal is in de maand mei van dit jaar gestegen naar een totaal van 20 miljoen online gelezen folders. Dat is een stijging van ongeveer 45 procent en is het rechtstreekse gevolg van de keuze van consumenten voor het online folderplatform. Dat heeft weer tot gevolg dat er ook steeds meer retailers interesse hebben voor het laten plaatsen van online folders.

Online stijging, maar fysieke daling
Er worden iedere week 225 miljoen folders aan huis bezorgd, maar er lijkt zich een ommekeer voor te doen. De marketeers zetten in op digitalisering en is voor retailers een belangrijk instrument geworden. Er is een daling van twee procent in het aantal folders dat nog aan huis werd bezorgd in 2013. Een oorzaak daarvan is dat het aantal reclamestickers NEE/NEE is toegenomen en een andere reden is dat het volume van verspreiding per retailer daalt.

De fysieke folder wordt volgens de gegevens van een onderzoek 30 tot 40 procent gelezen en dat komt op jaarbasis neer op 4 miljard folders. Daar komen dan nu ook nog de online reclamefolders bij.

Consument aan zet
De consumenten blijken de eigen favoriete folders vaak online te bekijken en dat is een van de redenen waarom marketeers verder inzetten op het platform. De consumenten bekijken de aanbiedingen op de websites van retailers zelf, maar ook via het platform Reclamefolder.nl. De app daarvan is al bijna 1,5 miljoen keer gedownload. Consumenten lezen op het platform iedere maand in totaal 20 miljoen folders en dat is al 6 procent van het volume van papieren folders. Het lijkt erop dat de stijgende lijn zich verder zal doorzetten. Dat is meteen het bewijs voor marketeers dat de consument de regie in handen heeft bij het zoeken naar digitale folders die belangrijk zijn.

Nieuwe versie van app
De Reclamefolder app wordt vaak gebruikt en daarom is het belangrijk om steeds verbeteringen aan te brengen. Er is een nieuwe versie van de app Reclamefolder gelanceerd die nog meer gebruikersgemak biedt. Zo is de functie voor het zoeken verbeterd en kan er vanuit de folder rechtstreeks een bezoek worden gebracht aan de webwinkel. Het is ook mogelijk om zelf een locatie in te stellen en favoriete winkels te selecteren. Dat is onder meer handig om winkels in de omgeving te vinden. Ook retailers hebben voordeel bij de vernieuwingen. Zo kan er onder meer ingezet worden op specifieke gebieden. Voor consumenten en retailers wordt het zo nog gemakkelijker elkaar digitaal te ontmoeten.

Posted in

Foldersverspreiding in Enschede

De beste keus in folderverspreiding in Enschede bieden wij u aan tegen de laagst mogelijke tarieven. Folderverspreiding is nog altijd niet weg te denken. De consumenten waarderen de komst van reclamedrukwerk, dat zij wekelijks in de brievenbus in Enschede en daarbuiten tegemoet kunnen zien.

Het hele traject van huis aan huis folders zal door ons worden verzorgd. Een offerte op maat voor uw reclamedrukwerk kunt u vrijblijvend aanvragen via de mail.

De verspreiding kan naar wens plaatsvinden in een stad, zoals Enschede of in de regio, maar ook landelijk. Vanaf 20.000 exemplaren tot het maximale bereik van 6,5 brievenbussen in Nederland kunt u bij ons terecht. Daarbij zijn er mogelijkheden voor geadresseerd of ongeadresseerd drukwerk en kunt u kiezen voor opname in een pakket met andere reclamefolders of voor een exclusieve verspreiding.

Wij hanteren bovendien scherpe tarieven voor het verzorgen van uw drukwerk.

Neem contact op via info@huisaanhuisfolders.com voor een passende offerte of om meer informatie over de mogelijkheden te krijgen.

Posted in

Reclamefolder stimuleert de consument

reclamefolderIn vergelijking met andere vormen van media, lijkt de reclamefolder een stabiele factor te zijn. Toch heeft ook de reclamefolder te lijden onder de recessie. De investeringen in nieuwe media zorgen er voor dat er minder geld overblijft voor de reclamefolders en ook lijken sommige adverteerders niet in te spelen op de recessie. Ze zouden over kunnen gaan tot grote acties, maar veel adverteerders blijven bezig met de uitstraling die ze willen overbrengen. Zo zien de reclamefolders van de V&D, Ikea en Hema (de winnaar van de foldervakprijs) er netjes uit. Zelfs de Aldi, die over het algemeen bekend staat als prijsvechter, maakt zijn reclamefolders de laatste tijd netjes op. De reclamefolders hebben mooie foto’s en een nette opmaak. Ze zijn niet druk of overvol.

Reclamefolder centraal op dag van de Brievenbusreclame

Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame te Haarlem, stelde Karin Witteveen al, dat de reclamefolder van Intratuin vooral bedoelt is om zijn imago over te brengen aan de consument. De reclamefolder komt niet met schreeuwerige aanbiedingen, maar brengt de consument op de hoogte van de laatste trends in tuininrichting. Aanbiedingen en speciale acties zijn wel aanwezig, maar voeren niet de boventoon. Onderzoeker Cees van Rooy vindt dan ook dat Intratuin allang de vakprijs een keer had moeten winnen. Toch begreep van Rooy dat de keuze is gevallen op Hema.

Reclamefolder is er om te verleiden

Ook sprak Eugène Roorda. Hij is het niet eens met Ron Cijs. Volgens Eugène is het vooral een kwestie van het met smaak presenteren van aanbiedingen. Het is zaak de consument te verleiden en te blijven verleiden, waarbij het weinig uitmaakt of je bezig bent met de productie van een tv commercial of een reclamefolder. Eugène Roorda verwijst hierbij naar onderzoeker Martin Lindstrom. Het is belangrijk het genotcentrum in de hersenen te stimuleren, zodat de consument op scherp staat en verleid raakt. Volgens Eugène is dit ook mogelijk middels een reclamefoldertje, wanneer deze maar met smaak gemaakt is.

Rol van de reclamefolders in de media

Ron Cijs van Pluspoint ging tijdens de prestigieuze Panamalezing verder in op de rol van de reclamefolder in ons tijdperk dat gekenmerkt wordt door de vele soorten media. Ook vertelde hij over de positie van merken hierin. Zo stelt hij dat het voor beginnende merken van belang is de uitingen gelijksoortig en stabiel te houden. Merken met een goede bekendheid lopen het risico na verloop van tijd saai te worden. Hierdoor kan het zijn dat mensen minder willen kopen. Juist deze merken zullen hun klanten moeten verrassen, door te kiezen voor een vernieuwde opmaak, andere aanbiedingen of nieuwe producten.

Investeren in reclamefolders

Ron Cijs concludeert wel: verrassing moet niet overdreven worden. Een consument heeft stabiliteit en consistentheid nodig. Je moet zowel het vertrouwen van de klant winnen, als de klant verrassen. Het is belangrijk om ook in deze tijd genoeg te investeren in de reclamefolder, zodat hij zijn kwaliteit behoudt. Deze investeringen lopen veelal gevaar doordat bedrijven willen investeren in nieuwe media en ze het geld voor die investeringen weghalen bij de reclamefolder investering.

Posted in ,

Retailers hechten belang aan folderverspreiding

blokker-folderRetailers hechten een grote waarde aan de reclamefolder als medium. De helft van de folderaars bestaat uit retailers en het volume is voor tachtig procent afkomstig van retailformules. Zelfs in het huidige internet tijdperk is de folder nog altijd niet overbodig. Het bedrijf Nielsen Media research heeft onderzoek gedaan naar de bestedingen van advertenties. Daaruit blijkt nog altijd een jaarlijkse stijging van het aantal bestedingen in alle mediatypen.

De internet media bereikte de grootste stijging en werd gevolgd door het aanbieden van ongeadresseerde reclame door de brievenbus via folderverspreiding. Ook reclamefolders maken nog altijd een groot deel uit van de bestedingen, waarbij Kruidvat en Blokker de kroon spanden net als de diverse bouwmarkten zoals Karwei, Praxis en Gamma.

De strategieën op het gebied van reclame zullen in de toekomst vooral gericht zijn op meerdere mediatypen, dat ook wel crossmedia wordt genoemd, om de gewenste boodschap richting de consument te laten gaan. Er verschijnt bijvoorbeeld steeds vaker een gedigitaliseerde versie van de folder, die via internet worden aangeboden. Er komen daarnaast steeds meer instrumenten, die ingezet worden om de perfecte campagne te kunnen creëren. Een voorbeeld van een nieuw instrument is het verzenden van samples, dat door consumenten gewaardeerd wordt, maar waar nog vrij weinig gebruik van wordt gemaakt. Het bedrijfsleven kan dus nieuwe kansen benutten voor het overbrengen van een boodschap.

Posted in

Reclamefolders nog altijd in trek

reclamefolders1Reclamefolders zijn nog altijd in trek bij het grote publiek en kent sinds de recessie zelfs nog meer populariteit. De reclamefolder doet het in tijden van crisis dan ook beter dan andere vormen van reclame. Desondanks heeft ook de reclamefolder te kampen met de gevolgen van de crisis. De uitgaven zijn in 2008 ten aanzien van de productie en verspreiding van drukwerk zonder adres, dan ook gedaald naar 643 miljoen euro van 666 miljoen euro een jaar eerder.

Daling volume
Met een volumedaling van de reclamefolders van 4 procent was er sprake van een daling van 12 miljard stuks. Gemiddeld ontvangt een huishouden ongeveerd 435 reclamefolders per jaar. Adverteerders hebben bij een folder het voordeel van efficiënte reclame en in verhouding lage kosten. Het drukken van een folder en het verspreiden ervan, leidt tot kosten van 0,053 euro per stuk. Per contact bedragen de kosten 0,049 euro. De voormalig direct marketing vrouw van het jaar, Marianne Robben heeft vermeld dat folders als een zeer efficiënt reclamemedium kan worden beschouwd.

Het Sociaal en Cultureel Planbureau hebben uit onderzoek vernomen dat er minder ja/nee stickers, maar ook nee/nee stickers bij de brievenbus geplakt worden. Het blijkt namelijk dat huishoudens vooral in deze financieel moeilijk tijd geen enkele aanbieding wil missen. Met reclamefolders gaat er een bereik van 53 procent gepaard. De Blokker folder heeft met 74 procent vorig jaar het grootste bereik gehaald.

Posted in ,

Succesformule voor ideale folder van Kruidvat

Kruidvat heeft op 24 mei 2012 de Gouden Deurmat ontvangen. Dat is de publieksprijs voor de folder, die elk jaar wordt uitgereikt. De drogisterijketen heeft de afgelopen periode meer prijzen behaald. Zo won het ook de prijs voor de Folder van het Jaar al vaker en heeft het onlangs ook de prijs Wakkere Inhaker toebedeeld gekregen. De kracht van de folder van Kruidvat schuilt volgens Michiel Mulder, Manager Advertising Benelux in een aantal aspecten. Het gaat onder meer om de aantrekkelijke acties en het productaanbod, maar er is natuurlijk meer.

 

Het moederbedrijf van Kruidvat is A.S. Watson, dat over een afdeling reclame beschikt en verantwoordelijk is voor de succesformule van deze folder. Michiel Mulder laat weten dat de actiefolder wordt gemaakt en dat er een doorvertaling plaatsvindt naar de reclameuiting in de drogisterijen. Het totale productieproces wordt door Mulder bewaakt, vanaf de ontwikkeling van het concept tot aflevering van het eindproduct. De consument staat altijd centraal en daarom is Kruidvat er ook trots op, dat de consumenten de folder waarderen.

 

Kracht van de reclamefolder

Tijdens het drinken van een kopje thee gezellige de folder doorbladeren. Dat is het gevoel, dat bij consumenten opgeroepen wordt bij de actiefolder van Kruidvat. Het productaanbod en de voordeelacties zijn de kracht van de folder. Onderzoek heeft uitgewezen, dat consumenten deze aspecten het meest waarderen. Verder blijkt, dat consumenten zich graag door de folder laten inspireren.

 

Voor elk wat wils

De consumenten laten zich steeds weer verrassen en dat blijkt ook uit de bekende slogans van Kruidvat. Er worden regelmatig andere thema’s gebruikt en elke week ziet de folder er weer anders uit. Er wordt bijvoorbeeld extra aandacht gericht op scherpe aanbiedingen net als op het afwisselen van de groepering van producten. Daarmee wordt getracht de belangstelling van consumenten vast te houden net als door met opvallende acties te komen. Er is gewoon voor elk wat wils beschikbaar,

 

Samenwerking met leveranciers

Kruidvat is constant op zoeken naar leuke aanbiedingen voor consumenten. Een groot deel van deze acties, zoals hotelbonnen en goedkope treinkaartjes zijn, zogenoemd tailor made. Dat betekent dat er sprake is van samenwerking met leveranciers. Vaste klanten profiteren van grote voordelen via de kaart jouw extravoordeel. Daarmee kan korting worden verkregen op verschillende uitstapjes en ook kan er voor gratis artikelen gespaard worden. Bij de kassa liggen er bovendien extra aanbiedingen voor hen klaar en dat geldt ook voor de online kassa. Mulder laat weten, dat de klantenkaart van Kruidvat in korte tijd tot een van de populairste klantenkaarten in Nederland kan worden gerekend.

 

Informatief

De specials in de folders zijn nieuw. Zo werkt Kruidvat voor de komende special samen met KWF Kankerbestrijding. Er wordt niet alleen uitleg gegeven over bijvoorbeeld veilig zonnen. Deze informatie kan weer gekoppeld worden aan goedkope zonnebrandcrèmes. Ook worden specifieke doelgroepen op een informatieve wijze benaderd. De lijn van Kruidvat zal zich vaker in deze richting voortbewegen, waarbij de mediakanalen ingezet kunnen worden.

 

Crossmediale gedachte

Mulder vindt dat het geen zin heeft om in verschillende media te denken. Het gaat namelijk vooral om de crossmediale gedachte. Daarbij gaat Kruidvat uit van het principe van customer’s journey. Dat houdt in dat er stil wordt gestaan bij de wijze waarop en wanneer een consument Kruidvat tegenkomt bij een beslissing voor een aankoop. Kruidvat beschikt niet over een aparte online folder, maar beide versies versterken elkaar wel. De folder is namelijk op deze wijze voor iedereen altijd toegankelijk. Consumenten konden tijdens een tabletactie bijvoorbeeld toegang krijgen tot een instructiefilmpje via een QR-code en daarna meteen een online bestelling plaatsen. Dat heeft meer bezoekers op de website opgeleverd en heeft geresulteerd in meer online verkopen.

 

Onderzoeken

Als er wat nieuws is ontwikkeld, dan wordt er door Kruidvat altijd naar het resultaat gekeken. Het Eyetrackingonderzoek wijst bijvoorbeeld uit op welke wijze de consumenten de folders lezen en bekijken. Verder leveren de consumentenpanels uiteraard ook een schat aan informatie op. Er wordt geluisterd en actie ondernomen. Elke keer merkt Kruidvat hoe belangrijk de folder is in de lifeline. Als een gebied bijvoorbeeld slecht of helemaal niet wordt bedeeld, dan zijn de gevolgen daarvan meteen te merken.

 

Folder heeft toekomst

De inrichting van de mediawereld over tien jaar is nog niet duidelijk, maar de folder zal waarschijnlijk niet zo maar naar de achtergrond verdwijnen. De mediakanalen hebben elkaar nodig om optimale resultaten te behalen. Het is daarom verstandig om niet op één middel in te zetten, maar verschillende middelen te gebruiken. De combinatie van middelen kan steeds onderzocht worden om een nog beter rendement te halen. Overigens worden de consumenten steeds kritischer. Daarom is het belangrijk de consument ondersteuning te bieden bij de aankoop van producten. De nieuwe mogelijkheden zijn daarbij zeker een belangrijk onderdeel.

 

Posted in

« PreviousNext »