In het jaar 2010 zijn er minder reclamefolders bij de consumenten thuis op de deurmat gevallen. De daling van 11,9 miljard exemplaren in 2009 heeft zich voortgezet naar vorig jaar tot 11,7 miljard stuks. Dat maakt het tot een daling van 1,7 procent, zoals uit de cijfers van de Dutch Dialogue Marketing Association naar voren is gekomen.
Gerichte verzending
Yme Pasma van de DDMA heeft voor de daling wel een verklaring en dat is dat veel bedrijven op een meer marketing gerichte manier de folders verzenden. Het volume neemt hierdoor namelijk af, maar daarentegen zijn er wel meer verschillende titels. De folders per huishouden zijn toegenomen als rekening wordt gehouden met de toename van de nee/ja stickers en de nee/nee stickers. In 2010 had achttien procent van de huishoudens een dergelijke sticker tegen 16,6 procent in 2009. Plasma liet weten dat het aantal met een sticker op de brievenbus jaarlijks ongeveer met een procent toeneemt.
Zeven bedrijfstakken
DDMA meldt dat er zeven bedrijfstakken verantwoordelijk zijn voor het uitbrengen en verspreiden van alle folders. Gebleken is dat de meubelbranche de sector is, waarin in de meeste folders uitkomen. Deze branche wordt op de voet gevolgd door de supermarkten, kledingbranche, drogisterijen, warenhuizen, bouwmarkten en elektronicazaken. In 2010 hebben alleen de elektronicazaken minder folders verspreid.
Folderaanbiedingen
Consumenten besteden meer tijd aan het doornemen en uitpluizen van de folders. In 2007 betrof het nog 36 minuten per week en in 2008 liep de tijd al op naar 40 minuten, waarna in 2009 de tijd opliep naar 43 minuten tot 47 minuten in 2010. Het afgelopen jaar waren de consumenten vooral op zoek naar aanbiedingen in de folders, want dat aantal steeg tot 48 procent. In 2009 bedroeg dat aantal nog maar 40 procent. Van de consumenten geeft 20 procent aan dat de blaadjes ter oriëntatie worden bekeken en hetzelfde percentage liet weten dat de folders vooral ter ontspanning werden doorgebladerd.
Reclamefolders bekijken
Er zijn vaak meerdere personen in één huis, die de reclamefolders bekijken. In meer dan driekwart van de huishoudens geldt dat er minimaal twee mensen zijn, die de folder lezen en het gemiddelde betreft 2,2 mensen per huis. Overigens wordt in de huishoudens de helft van de folders bekeken en de andere helft dus niet. Het bereik van de folders lag in 2007 exact op vijftig procent. Daarna is het nog even gestegen, maar in 2010 kwam dit percentage uit op 48 procent. De verspreiders van de reclamefolders blijken wel meer resultaat te boeken, want de kooprealisatie is toegenomen.
Posted in Retail Blog
Per week besteedt de gemiddelde Nederlander aan het lezen van folders 44 minuten per week. Dat komt omgerekend neer op 38 uur per jaar, dat als bijna een volledige werkweek kan worden beschouwd. Consumenten kunnen met het doornemen van de folders veel geld besparen tot wel 33 procent op de dagelijkse boodschappen. Deze resultaten komen voort uit het onlangs gehouden onderzoek van het DDMA en de Consumenten: Thuis Binnen Bereik. Dit onderzoek wordt jaarlijks gehouden, waarbij er gekeken wordt naar het bereik van de folders, de respons op reclamedrukwerk en de waardering van de folders, die huis-aan-huis worden bezorgd. Kruidvat heeft overigens de Gouden Deurmat in ontvangst genomen.
Per huishouden is het aantal folders in 2011 van 36,9 licht gedaald naar 36,5 folders op wekelijkse basis. De waardering is echter nog nooit zo groot geweest. Van de consumenten krijgt de huis-aan-huis folder namelijk het rapportcijfer 7,4.
Gouden Deurmat voor Kruidvat
Het onderzoek meet niet alleen het bereik, maar ook de aantrekkelijkheid en de waardering van de folders in het voorafgaande jaar. Er komen verschillende scores uit de beoordeling van een folder, die op basis van drie aspecten worden omgezet in een TBB score. Deze score wordt als maatstaf gehanteerd voor de prijs voor de beste consumentenfolder van het jaar, namelijk de Gouden Deurmat. De Gouden Deurmat is uitgereikt aan het Kruidvat tijdens het jaarlijkse congres Dag van de Brievenbusreclame. De plaatsen nummer twee en drie zijn daarbij bezet door Albert Heijn en de Aldi. De volledige rapportage van Thuis Binnen Bereik 2011 kan worden ingezien en gedownload via de website van DDMA.
Posted in Blog
De supermarkten in Nederland doen op regelmatige basis aan folderverspreiding en er zijn ook al een groot aantal ketens dat in aanvulling daarop periodiek een gratis meeneemmagazine ter beschikking stelt. Deze manier van marketing biedt klanten een complete ervaring en mogelijkheid om zich op verschillende manieren te oriënteren. In de reclamefolder kan de aandacht gericht worden op speciale producten en aanbiedingen. Het gratis meeneemmagazine dat in de winkels klaarligt, dient vervolgens ter inspiratie en kan over uiteenlopende onderwerpen gaan. Het komt steeds vaker oor dat verschillende marketingmiddelen gecombineerd worden, elkaar aanvullen en in samenhang het nut bewijzen. Dat is nu ook tot Aldi Süd in buurland Duitsland doorgedrongen, want deze keten komt nu ook met een gratis meeneemmagazine in aanvulling op de verspreiding van folders.
Gratis meeneemmagazine
Klanten van de hierboven genoemde keten in Duitsland krijgen vanaf 12 januari de gelegenheid om een gratis magazine vanuit de winkel mee te nemen. Het magazine draagt de titel ‘Aldi inspiriert’ en de folder die verspreid wordt, draagt de titel ‘Aldi informiert’. Dat titels van het magazine en de reclamefolder geven precies het doel ervan weer. De magazines zullen in een oplage van bijna twee miljoen exemplaren verspreid worden en bevatten zestig pagina’s. Overigens wordt het magazine ook online beschikbaar gesteld op de website.
Het uitgangspunt van het blad is inspiratie en er worden dan ook allerlei ideeën aan de consument aangedragen op het gebied van gezondheid en lifestyle. Verder komen er recepten in te staan en wordt informatie verstrekt over de herkomst van verse producten die de winkelketen in de supermarkten verkoopt. De keten richt zich in het gratis blad tevens op klanten in de regio, want er worden speciale regio pagina’s in het magazine opgenomen, zodat informatie op een bepaalde regio is afgestemd. Opvallend is dat er ook informatie over het bedrijf zelf komt in te staan in de vorm van spannende nieuwtjes.
Multimedia aanbod
Het blad zal zich richten op het doel om consumenten beter gebruik te laten maken van het aanbod dat Aldi te bieden heeft op het gebied van multimediaproducten. Het gaat dan vooral om producten die via Aldi Talk worden aangeboden. Ook wordt er in het blad uitgebreid aandacht besteed aan het maken van uitstapjes en reizen. De kans is daarbij aanwezig dat er eveneens een aanbod van Aldi Reisen in te vinden zal zijn, dat op deze manier eenvoudig onder de aandacht van de consumenten kan worden gebracht.
Er zijn in Duitsland net als in Nederland meerdere ketens die naast de huis aan huis folderverspreiding in aanvulling daarop aan klanten een gratis meeneemmagazine in de winkels aanbieden. Zo hebben verschillende drogisterijketen een eigen blad. Overigens is er in Duitsland al een keer eerder een poging gedaan van een supermarktketen om een eigen blad aan consumenten aan te bieden in aanvulling op de verspreiding van folders. Lidl heeft namelijk in 2007 al een blad gelanceerd en daarmee regionaal een test uitgevoerd. De test heeft echter toen geen vervolg gekregen, zodat de echte primeur nu voor Aldi Süd is op het gebied van supermarkten met een eigen magazine.
Posted in Retail Blog
Bij de huis aan huis verspreiding van folders van de supermarktketen Jumbo kan het maar zo zijn, dat er binnenkort een selectie van insectenproducten in is opgenomen. Dat zal niet de eerste kennismaking zijn met producten waarin insecten het hoofdbestanddeel vormen, want er is in het najaar een proef gehouden in Groningen en Haren met de verkoop van insecten als voedselproduct en binnenkort zullen ook de andere filialen van Jumbo volgen. Consumenten die een folder in de bus krijgen van Jumbo kunnen als daar insecten in zijn opgenomen al op afstand kennismaken met het aanbod en wellicht al een keuze maken om insecten als voedsel eens een keer te proberen.
Verkoop start tweede week van januari
Vrijwel alle vijfhonderd supermarkten van de keten zullen in de tweede week van de maand januari in 2015 starten met de verkoop van voedselproducten met insecten. In Groningen en Haren hebben de consumenten er al kennis mee kunnen maken, maar nu wordt dit voedselaanbod landelijk uitgerold over vrijwel alle supermarkten. Jumbo is de eerste keten van supermarkten in Nederland die het voor consumenten in dit land nog vrijwel onbekende voedsel gaan aanbieden.
Jumbo speelt in op het verrassingseffect en op de vraag van consumenten die graag insecten willen eten. Dat de belangstelling voor het eten van insecten groeiende is, komt onder meer door de verwachting dat er in de toekomst schaarste zal ontstaan aan dierlijke eiwitten in verband met de bevolkingsgroei en toenemende welvaart in bepaalde delen van de wereld.
Insectenvoedsel als vleesvervanger
Naast het aanbod van vlees dat in de folders bij huis aan huis verspreiding is opgenomen, zal er in de toekomst ook steeds vaker een aanbod van insecten te vinden zijn. Dit voedsel kan prima dienst doen als vervanger van vlees en consumenten krijgen op deze manier de gelegenheid om een keuze te maken tussen vlees of insecten. Uiteraard kan de consument ook beide producten blijven kopen in een van de winkels van Jumbo.
Door het succes in Groningen en Haren zal er een landelijke uitrol komen en wordt er straks een compleet assortiment met insectenproducten opgenomen in de winkelvoorraad. Er zijn steeds meer supermarkten en consumenten die insecten als een nuttige voedingsbron zien en een bijdrage kunnen leveren aan het terugdringen van voedseltekorten. Ook in buurland België hebben consumenten al met insectenproducten kennis kunnen maken.
Voedingsproduct Damhert heeft namelijk onlangs enkele producten op de markt gebracht, waarbij er onder meer insecten in hamburgers en nuggets zijn verwerkt. In de Carrefour en Delhaize kunnen ook al enige tijd insectenproducten worden aangeschaft en nu Jumbo er in Nederland mee gaat starten, is de verwachting dat de trend zich ook zal uitspreiden over andere supermarkten.
Met ingang van volgende week kunnen consumenten de proef op de som nemen en kennismaken met de nieuwe producten die Jumbo in het aanbod met voedselproducten zal opnemen. Als blijkt dat de landelijke uitrol een groot succes wordt, dan is de verwachting aanwezig dat ook andere winkels insectenproducten in Nederland insecten gaan verkopen.
Posted in Blog
Als er aan het inzetten van marketingacties wordt gedacht, dan is het verspreiden van folders niet het eerste instrument dat naar boven komt drijven. Bureaus die zich met reclame bezighouden geven niet vaak het advies om folders te laten verspreiden. Dat is op zich vreemd, want folders blijken juist enorm gewaardeerd te worden door consumenten in Nederland, zoals blijkt uit het onderzoek dat bureau Veldkamp heeft uitgevoerd. Bovendien zorgt het lezen van de folders ervoor dat er de consument actie onderneemt door de winkel fysiek of online te bezoeken. Het onderzoek leverde nog meer interessante informatie op, zoals:
· Consumenten hebben een binding met folders
· Bij dit reclamemiddel volgen er klachten als de folder niet wordt ontvangen
· Zeventig procent geeft aan de reclamefolder te zullen missen
· Zestig procent vindt het aanbod van producten aantrekkelijk
· Twintig procent vindt ontspanning in het lezen van folders
· De gemiddelde leesduur per week ligt gemiddeld op 47 minuten
Reclameconcept
PostNL heeft negentienduizend reclamebureaus verzocht om een concept te ontwikkelen dat de reclamefolder als marketinginstrument bij de reclamebureaus populair kan maken. Dit verzoek is via een direct maling gedaan aan zevenduizend bureaus en via een speciale actie aan twaalfduizend zogenoemde creatieve bureaus. Er wacht een beloning en die krijgt vorm als budget voor het uitvoeren van de opdracht. In totaal hebben er 126 bureaus meegedaan en de winnaar is JWT Artists, die het concept verder gaat ontwikkelen, zodat PostNL de uitwerking in september kan gebruiken tijdens de campagne.
Folder als medium
De reclamebureaus kunnen nu nadelen over de wijze waarop de folder als medium kan worden ingezet. Doordat er de nodige kennis vergaard moet worden om inzicht te krijgen in het instrument werkt dat niet alleen positief voor de reclamebureaus, maar ook voor PostNL. Dit bedrijf krijgt met een beperkt budget door deze actie een verscheidenheid aan ideeën binnen om de folder te promoten als medium bij de reclamebureaus, die op hun beurt weer hun klanten kunnen adviseren.
Posted in Blog
De lente is al lang begonnen, maar nu ook het weer zich van de goede kant laat zien kan de voorjaarsschoonmaak echt beginnen. Het hele huis kan een goede schoonmaakbeurt gebruiken en de ramen kunnen weer blinken. Wellicht worden de muren nog van een frisse verflaag voorzien en dan is het tijd om te genieten. De folder van Gamma kan daarbij van pas komen, want er worden bijna dertig aanbiedingen gepresenteerd van producten voor in huis en voor in de tuin.
Bij Gamma kan bijvoorbeeld een stofzuiger worden gekocht van het merk Waves voor een bedrag van 44,95 euro. De schoonmaakartikelen van Sorbo zijn tijdelijk in prijs verlaagd met een korting van vijftien procent en een huishoudtrapje is natuurlijk ook onmisbaar tijdens de voorjaarsschoonmaak. Er zijn trapjes beschikbaar met vier treden, vijf treden en zes treden. Er wordt op deze modellen een korting geboden van twintig procent.
Wie wil verven kan zijn slag slaan bij de Gamma, want een tien liter emmer monodek wordt met veertig procent gratis extra verf aangeboden. En er wordt ook nog eens een kassakorting gegeven van veertig procent. Per liter kost de verf dan slechts 3,34 euro en die lage prijs is nergens anders te vinden.
Bekijk zelf maar eens het grote aantal aanbiedingen van de online folder voor Gamma en ga aan de slag met de voorjaarsschoonmaak.
Posted in Blog
Huisaanhuisfolders.com is een uitgave van:
Bron media
Olympiaplein 121-2
1077CW Amsterdam
KVK 34207177
