Direct mail mediabestedingen haast even hoog als dagbladen

De direct mail bruto media bestedingen zijn haast net zo groot als de bestedingen voor kranten als dagbladen. Dit is gebleken uit een nieuwe registratiemethode van bruto mediabestedingen aan direct mail, die is uitgevoerd door het bedrijf Nielsen Media Research. In de eerste zes maanden van 2009 werd er in totaal voor ongeveer 400 miljoen euro besteed aan het drukken en de verspreiding van direct mail door zowel het bedrijfsleven als de overheid. Na televisie en de dagbladen neemt direct mail dan ook nu de derde plaats in op het gebied van bestedingen. Dit betekent dat radio en reclamefolders achter direct mail beland zijn. In de eerste zes maanden van 2009 werd er voor 409 miljoen euro besteed aan dagbladen.

Voor de registratie van direct mail bestedingen maakt het bedrijf Nielsen Media Research geen gebruik van gerapporteerde gegevens. Er wordt namelijk een schatting gemaakt van media-uitgaven zoals drukkosten en verspreidingskosten. Deze gegevens komen voort uit de registraties, die door het Wie Mailt Wat panel worden verzameld. Het panel is al eerder gebruikt ten behoeve van een kwalitatief onderzoek, maar nog niet eerder voor een kwantitatief onderzoek. Berry Punt van Nielsen Media research heeft echter laten weten dat het panel in staat is om mailings met een oplage van meer dan 10.000 exemplaren mee te nemen in het onderzoeksproces. Retail blijkt in ieder geval de grootste besteder te zijn met betrekking tot de direct mail in de eerste zes maanden van 2009. Deze sector heeft namelijk meer dan de helft van de complete bruto mediabestedingen ten bedrage van 212 miljoen euro op zijn naam staan.